隨著新一代的崛起，中國消費者的防曬意識正在全面覺醒的同時，“運動防曬”、“戶外防曬”等細分市場，在90后的帶動下愈發壯大。捕捉到這一變化，美膚寶再次升級場景化營銷，向年輕化的新媒體多維度營銷邁進。
3月16日，愛奇藝最新重磅綜藝《青春的花路》開播，美膚寶作為《青春的花路》的聯合贊助商，將一路提供全方位周全的的“硬核”防曬保護。
贊助《青春的花路》，開啟花樣“場景化營銷”
細數2018年最火熱的網絡綜藝，《偶像練習生》不得不提，從其出道的NINE PERCENT更是時下最火熱的男團之一。在開播的《青春的花路》中，五位來自人氣天團NINE PERCENT的青春少年(朱正廷、范丞丞、小鬼王琳凱、王子異、尤長靖)將帶觀眾跨上一場說走就走的房車之旅，費啟鳴、艾福杰尼也是其常駐嘉賓。
節目還未開播之前，“青春的花路官宣”一度登上微博熱搜榜前排，節目超話社區極度活躍，穩占綜藝榜前三。這檔集結了大勢男團的戶外旅行類真人秀，勢必引發一輪新的熱潮。
7個少年，14個城市，3201公里車程，20天旅行，少年們在花海、山川、湖泊、海景駐扎，開啟了一場正青春的戶外體驗。新西蘭是世界上紫外線最高的幾個國家之一，而拍攝時也正值一年中紫外線極其強烈的時候。美膚寶作為《青春的花路》的聯合贊助商，一路將為少年們提供全方位防曬保護。
作為此次植入中重點露出的明星產品，美膚寶針對戶外場景使用的高倍數防曬產品——美膚寶水薄清透隔離防曬露SPF50 PA+++，定位于更輕、更薄、防護力更強的產品，具有防水、防汗的功效，打造“戶外輕型防曬”新概念。此外，無刺激防曬發明專利讓這款產品更加溫和膚感輕透。
深諳品牌年輕化策略，轉型新媒體多維度營銷
隨著年輕一代消費者快速崛起，相對單一的廣告內容和形式正在落伍，場景化的營銷方式更容易得到年輕人的認可和接受。
通過《青春的花路》這檔熱門網綜，美膚寶開啟了“大勢男團+流量明星+年輕受眾”的高契合度場景化軟性植入，擺脫了傳統廣告的說教，用年輕人喜愛的姿態，出現在新一代消費者視野中。
另一方面，以往的綜藝節目冠名往往停留在表面，但如今，品牌可以深度參與到節目的宣傳營銷中，實體產業和內容產業也從而產生了雙向賦能。
在節目的合作形式上，美膚寶在《青春的花路》中包括包裝及硬廣、花式口播、品牌花字露出、片尾落版等植入，實現了品牌傳播的最大化，持續攀高話題熱度，在探索“Z世代”的同時得到粉絲的精準互動。
美膚寶品牌的年輕化營銷策略，正在從傳統的電視營銷轉為網絡新媒體多維度營銷，符合當下數字化營銷的新潮流。通過節目場景，美膚寶自然地配合劇情深度植入產品，將戳中新一代消費者的“心”。