在外資品牌持續加碼中國市場以及中國本土品牌不斷更新迭代的雙重背景下，環亞集團旗下最資深的當家品牌之一美膚寶卻能以其強大生命力、創新力在激烈的市場競爭中一往無前，領創著國貨護膚的新未來，更因此獲得了諸多殊榮。
2022年3月，美膚寶品牌又摘得一項大獎。美膚寶受邀參與2022年第十五屆中國美妝年度大獎相關的評選活動，并榮獲了2021中國美妝年度大獎-年度護膚品牌的榮譽。其在見證國貨品牌崛起之路的同時，更用實力肩負起了中國“品牌大國”崛起的擔當。
加碼研發，強強聯合穩練“內功”
定位“中藥科技護膚，養出我的美”的美膚寶，從1999年品牌創立開始，便以“傳承東方養膚之道”為品牌理念，傳承著東方養膚之道23年之久。誕生于筑夢起點-美麗的彩云之南，從此開啟了美膚寶實踐東方養膚之道的傳承之路，帶領東方女性揭開美麗的奧秘。
但隨著時代的發展，消費的升級，中國美妝護膚市場整體競爭格局發生了巨大的轉變。各類新銳品牌的強勢入局以及進口品的日益增長，使得傳統國貨品牌的市場占有率日趨下降。如何應對這一局勢？美膚寶深諳，唯有重研發、強科技、敢創新才是構筑品牌力的牢固基石，才能使品牌立于不敗之地。
美膚寶恰巧正擁有強大集團優勢，強勁的研發實力、領先的生產設備、專業的科研團隊，截至2021年，環亞集團擁有125項發明專利。
據了解，環亞不僅擁有自己的中國總部研究院和澳大利亞研究院兩大研究中心，而且先后與多所高校、科研機構展開多維度合作。今年，環亞還邀請曾服務于巴斯夫、雅芳的資深從業者毛建文博士作為首席戰略顧問加入集團，雙方將合作建設和加強細胞生物研究平臺、肌膚生態研究平臺、產品創新研發平臺、基于漢方理念的原材料基礎研究平臺，同時加強和夯實功效評估平臺。
這一合作將為環亞在肌膚抗衰老、美白、敏感肌膚護理、頭皮護理等美妝、個護等產品研究領域注入新的活力，并打下更加堅實的科學基礎。
初心不改，迭代升級塑造更好產品
“從1.0時代的傳統中草藥組方+現代制劑技術，到后來的2.0時代的中醫理論+現代皮膚學，到如今的護膚3.0時代，運用了現代皮膚學+臨床驗證+大數據應用。”在集團科研實力的加持下，美膚寶的產品實力也得到了不斷的夯實。
美膚寶以“平衡·調·養”為養膚理念，通過萃取漢方植物精華，遵循漢方“君臣佐使”的組方配伍原則，并糅合現代美容科技，研制主打抗衰老的美膚寶五珍系列。萃取五味珍貴養顏成分——靈芝、人參、當歸、玉竹、番紅花，奉行清、補、調、養之理，達成內調、外養大道機體平衡。
在此基礎之上，美膚寶將產品核心聚焦在五珍彈力保濕緊致系列產品上，以五珍眼霜為主打產品，專為女性肌膚研發，一經推出就深受消費者青睞。
在產品深耕上，美膚寶也即將上市新的黑五珍系列產品，甄選黑人參、黑靈芝、黑松茸、熟地黃和枸杞五種珍萃，并運用雙A雙肽成分，讓肌膚不松不垮不顯紋，在護膚的賽道上為女性帶來更加美好的體驗。
此外，美膚寶亦是防曬品類中的領軍品牌，防曬的每一款產品都力爭做到高科技。2020年，美膚寶防曬升級3.0，全面開啟了抗光老時代。其中，主打的明星產品“小粉管”上市不到2個月市場零售突破5000萬元。
也正是在防曬細分賽道的努力深耕，使得美膚寶連續8年蟬聯中國化妝品細分品類排行榜防曬品類NO.1，成為當之無愧的“國貨之光”。
精準營銷，實現年輕一代的圈層突破
在互聯網發達的時代，獲得流量似乎不難，難的是如何確保流量的精準度。隨著粉絲經濟的發展，代言人對產品的帶動作用越來越強。與品牌理念、價值觀相契合的代言人更是可以從圈層、聲量上提升品牌影響力。
2021年3月，正值防曬品類開始進入熱銷期之際，美膚寶重磅官宣防曬代言人楊洋。官宣代言僅2日，品牌相關話題便收獲5億曝光量，實現聲量和口碑的雙豐收。
這一精準營銷的背后值得肯定的是：其一，不同于純粹的流量小鮮肉，顏值與實力并存的楊洋，能助力美膚寶實現實力品牌與實力演員的結合。其二，楊洋身上煥發出的陽光積極的正能量，不僅可以有效打破消費者對經典國貨品牌認知上的固有思維，還能為美膚寶注入洋溢靈動的品牌氣質。其三，美膚寶積極通過年輕一代消費者喜歡的方式，與年輕人對話。
2021年9月，美膚寶以楊洋生日為基點，在北上廣深四大一線城市進行地鐵、機場、戶外大屏等廣告投放，為品牌9月9日電商大促帶來了強勢曝光，且進一步實現了年輕一代的圈層突破。
為進一步掌握新一代流量轉化密碼，美膚寶也巧妙地結合數字化營銷矩陣新玩法，通過多媒體平臺、IP跨界合作、各大平臺達人KOL推廣合作等方式，強勢搶占用戶心智及營銷賽道，使品牌年輕化與新一代消費者形成了同頻共振效應。
寫在最后：不論是研發的持續深耕與加碼，抑或是品牌及產品的發展迭代，美膚寶都彰顯出了品牌應有的前瞻性和匹配市場變化趨勢的能力。而這也正是其極具民族品牌實力的最好注腳。有理由相信，在未來的道路上，美膚寶品牌依舊會堅定不移地踐行東方養膚之道，夯實品牌護根基，深耕行業，提升品牌護膚心智，助力國貨護膚高質量崛起。