行至第22年，美膚寶正在新的時代背景下，尋求轉變和突破。
12月24日，東方養膚品牌美膚寶2021年營銷年會在廣州召開。這一具有22年深厚積淀的國貨品牌，正在新的時代背景下尋求轉變和突破。
相比于誕生之際的1999年，走紅之際的21世紀初期，當下20年代美膚寶所處的消費環境已然發生翻天覆地的變化。
國貨崛起、老國貨重新走紅、本土文化認同感加強、國民消費者實力極大提升、國內產業鏈建構全面且完善、互聯網社交電商的興起……一系列消費人群及需求的變化催生出了市場機會，再加之互聯網完善的商業基建等，這些都給不少國貨品牌提供了彎道超車的機會。
洞察到這一契機，美膚寶順勢而為，新的一年將在夯實東方養膚、中醫中藥的品牌定位基礎上，從產品研發、營銷策略、渠道搭建等方面全面煥新，針對新消費人群的喜好及需求，將22年來厚積薄發的產品力融入到新的時代元素中，煥發出新的生機。
值得一提的是，雖然在新時代背景下進行全面升級，但美膚寶東方養膚、中醫中藥的核心品牌定位仍堅持不動搖。在“國潮”之下，產品的升級是既滿足年輕消費者對時尚、個性的追求，又能到自然回歸傳統文化，以新時代語言讓傳統覺醒。所以美膚寶的升級，是一種在保持本質核心之上的順勢升級。
01
深耕防曬
構建全域場景產品矩陣
一直以來，防曬類產品都是美膚寶的明星爆款產品，其連續8載斬獲中國防曬品類TOP1，在中外競爭激烈的防曬市場，一直保持著國貨防曬冠軍地位。
官方數據顯示，截至目前，美膚寶國民防曬經典單品——美膚寶小粉管，12年累計銷售4800萬支。據了解，該產品囊括美白、隔離、防曬、遮瑕、防水、防汗、防油、防脫妝八大功效，集市場競品之優，是一支全能型的防曬霜。
不僅在銷售上領先，美膚寶的防曬產品在質量和功效細分上也相當安全和專業，受到消費者和行業認可。
根據不同的防曬場景需求，美膚寶將防曬產品分為面部防曬SPF50、面部敏感特護防曬、身體防曬SPF50等幾大陣營；具體到細分功效，美膚寶更是根據消費者需求與時俱進，將產品功效分門別類，使其具備防水、防汗、隔離、高倍、養膚、美白、遮瑕、祛斑、補水、全波段防護等全面而多效的功能。
據了解，擁有該3.0科技的產品小金管于2021年震撼上市，其采用SolBlock光防護科技，廣譜防曬更周全，并能長效耐曬12.5小時，同時產品還含有抵抗98%以上紫外線不刺激的防曬專利技術，挑戰地表最強防曬，讓防曬更安心。此外，產品還集淡斑、美白 、隔離 、遮瑕、防水、防油、防汗、防脫妝等幾大功效合一，化繁為簡，實力發光！
02
全域傳播
除了過硬的產品實力，營銷也是產品流通中的重要一環。
不同于以往電視、報紙的大屏時代，現在人們接受信息的方式已經發生了巨大的變化。要想將美膚寶全新的產品形象傳遞出去，還需要認真探究消費者使用媒介習慣和接收內容范式，構建共同的意義空間。
在與消費者深入互動后，美膚寶決定2021年在投放方式和內容營銷上做出改變，最終形成一個立體、全面的傳播矩陣。
首先是在投放平臺的多樣化上，除了在傳統媒體上外，美膚寶未來將增加在微博、微信、B站、小紅書、抖音、快手等新社交媒體上的投放，在年輕消費者聚集的平臺上增加曝光量。
其次，在投放的內容上，區別于傳統統一的硬廣，美膚寶選擇在內容上做營銷，借助以上新媒體平臺的流量，并根據不同平臺特點定制內容，通過這種有針對性的傳播，打動消費者心智，影響他們的購買決策。
譬如，在小紅書上，美膚寶啟用多位博主進行產品推薦，覆蓋不同類型的消費者，千篇稿件，千萬級點擊量，搶占了該平臺養膚型防曬第一位。
此外，不僅在線上，在線下，美膚寶的營銷還覆蓋全國多個省份的萬達影院，并鎖定了萬達影院春節檔最熱大片，在影院購票區、檢票區LED屏等地方播出，以超強的覆蓋率，加深了消費者對品牌的印象。
在代言人矩陣上，美膚寶也獨具一格，與胡一天、毛曉彤、朱正廷、SING女團、黃景瑜、鄧倫、趙薇等不同年齡、風格的多位明星合作，通過名人知名度與品牌融合打造強曝光，還可以通過明星粉絲覆蓋不同的消費者層級，增加多傳播觸點，全面種草。
另外，與文創非遺IP合作，聯合其他品牌跨界營銷等，這些也都使得美膚寶的形象更加年輕與立體。
03
度渠定制
高效滿足消費者
以高品質為基礎，在獲得充足的曝光與傳播后，美膚寶根據消費者需求，在渠道上進行升級。
據了解，未來美膚寶將逐漸實現渠道定制化，根據不同渠道消費者的不同，定制差異化的產品。比如，在電商分銷渠道美膚寶推出了特色單品，在直播渠道推出了國風經典禮盒。
有業內人士指出，近年來，渠道定制逐漸流行且規模化。面對不同的消費者，更為專業且細分的渠道化產品定制，不僅能夠鋪設更穩健、覆蓋更全面的銷售渠道，而且還能提高銷售效率和消費者滿意度。
2021年，順勢而為、精準升級的美膚寶，將在東方養膚品牌賽道上繼續一往無前。